전략
제조업에서 각광받고 있는 디자인 싱킹 전략이 있다. 소비자를 중심으로, 소비자가 원하는 것을 파악하여 신제품을 기획하는 전략이다. 디자인 싱킹 전략을 바탕으로 현재의 아이돌을 육성시키는 전략에 적용시켜 보면 다음과 같다.
5. 다각화 전략
불확실성이 큰 엔터테인먼트 산업은 예측
가상커뮤니티(Virtual communities)
- YES24의 경우 YES블로그와 트위터, 클럽을 통해 회원들의 의사소통을 통한 부가가치를 창조.
- 별도의 회원가입비는 없지만 이런 회원들의 의견을 도서추천시스템으로 활용하여 광고효과를 높이고 실제 이벤트를 열어 광고하여 수입을 얻음.
⇧ YES블로그(회
Ⅰ.서 론
현대 사회는 미디어가 범람하고 있다고 말해도 과언이 아닐 정도로 수많은 미디어들이 새롭게 등장하고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 상상도 못했던 일들을 이른바 뉴미디어라고 불리는 새로운 미디어들이 현실로 만들어 주고 있으며, 그에 비해 기존의 미디어들은 뉴미디어에 밀려 설 땅
기업들의 “인적 네트워크 중심 형” 모델 (가내수공업 형): 특징과 문제점- 암묵지, 경험, 제네럴리스트 강조
H
시
스
템
중
시
L
인적 네트워크 중심형
암묵지, 경험, 제너럴리스트 강조
(가내수공업 형)
L 인적 네트워크 중시 H
[표K-1] 인적네트워크 중심형 도식
우
2. 현재의 YES 24
(1) 마케팅 환경 분석(외부 환경, 내부 환경, 경쟁사 분석)
1) 외부 환경 분석
가. 산업구조분석 : 5 Forces Model
진입장벽
규모의 경제
작다.(물류, 배송측면에서는 크다.)
브랜드 로열티
고정고객으로 브랜드로열티는 상당히 높다
절대적 비용우위
낮다.
기존기업간 경쟁
독
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
전략을 펼칠 수 있어야 한다. 이와 같은 이유로 성공적인 국내∙외 마케팅 성공사례를 통해 각 업체들이 어떻게 새로운 시장을 개척하고 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있는지 알아보는 일은 의미 있는 일이라고 생각된다.
본 보고서의 목적은 한 기업의 전반적인 마케팅 전략을 알아보는 것이 아
현재 이랜드가 구사하고 있는 국제경영전략에는 다소 문제점들이 있고 이를 풀어나가야 할 과제를 안고 있다. 따라서 이러한 문제를 해결하고 성공적인 국제경영을 할 수 있도록 몇 가지 경영전략을 제안하고자한다.
첫째로, 판매경로의 다각화 전략을 제안한다. 현재 이랜드는 중국 현지에 수 많
기업이 되었다.
한마디로 정리하자면 Adobe는 포토샵, 플래시, 일러스트레이터, Acrobat, pdf 등 컴퓨터 관련 소프트웨어의 대부분을 만드는 거대 개발 기업이라고 할 수 있다.
2) Adobe Systems가 성공한 이유
Adobe가 오랫동안 성공할 수 있었던 이유는 혁신적인 기업 문화와 전 세계에서 근무하는 숙련된
기업 들이 인터넷을 통한 호텔예약방식에 많은 투자와 관심을 가짐에 따라 호텔과 고객간의 연계비용을 감소시켜 호텔가격을 줄임으로서 연계비용의 잉여비용을 고객에게 혜택을 주는 영업 전략이 시행되고 있다.
인터넷을 통한 호텔예약은 1997년 1억 달러규모에서 2002년에는 31억 달러에 이를 것으